Tarn-et-Garonne : une nouvelle identité pour dynamiser l'attractivité touristique du département
Le département du Tarn-et-Garonne se lance dans une phase de transformation ambitieuse avec le développement d'une nouvelle identité visuelle. Ce projet s'inscrit dans le cadre du schéma départemental du tourisme durable 2023-2028, dont l'objectif principal est de renforcer le positionnement de la destination et d'accroître son attractivité touristique.
Une stratégie de marketing territorial
Pour remédier à son manque de notoriété spontanée, les acteurs du tourisme local ont décidé de créer une stratégie globale de marketing territorial. Cette approche vise à élaborer une identité forte, avec la mise en place de valeurs, d’une marque et d’un logo qui reflètent l'essence du Tarn-et-Garonne. Ces éléments permettront de retranscrire l'âme de ce territoire, souvent méconnu, et d'attirer de nouveaux visiteurs tout en valorisant les atouts existants.
Répondre aux nouvelles attentes des touristes
Dans un contexte de mutation des pratiques touristiques, le Tarn-et-Garonne souhaite s'adapter aux nouvelles attentes des visiteurs et des habitants. La mise en valeur des atouts locaux est une étape essentielle pour développer l'attractivité. Cela comprend l'amélioration de l'accès au territoire, la diversification de l'offre et l'engagement vers un tourisme durable. La consultation engagée par le département permet de cerner les besoins et les souhaits des différentes parties prenantes, afin de tracer un chemin commun.
Des actions concrètes pour l'avenir
Les actions à mettre en place pour 2024 seront centrées sur plusieurs axes. D'abord, il s’agit de renforcer l'attractivité et la visibilité du Tarn-et-Garonne, suivi de la qualification de l'offre touristique. Les projets incluent également l'accès à tous et l'amélioration des services de proximité au sein des communes. Chaque initiative est pensée pour créer un équilibre entre l'accueil des touristes, le respect de l'environnement et le bien-être des habitants locaux.
Une nouvelle marque pleine de promesses
La création de la nouvelle marque, « Tarn-et-Garonne, là où la vie résonne », dévoilée le 3 mars 2025, est une initiative phare du département. Ce positionnement vise à dynamiser les offres touristiques tout en inscrivant le Tarn-et-Garonne dans une dynamique économique et sociale durable. La stratégie ne se limite pas à attirer des visiteurs, mais aussi à enrichir l'expérience des habitants, témoignant d'un véritable engagement en faveur du développement local.
Une présence renforcée sur la scène nationale
Lors de différentes manifestations, comme celles organisées à Paris, le Tarn-et-Garonne met en avant ses ambitions touristiques. Ces opportunités de présentation permettent de dialoguer avec des acteurs nationaux et d'initier des partenariats enrichissants, contribuant ainsi à accroître la visibilité du département. En diversifiant les canaux de communication, le Tarn-et-Garonne souhaite également toucher une clientèle urbaine favorable aux escapades proches de la nature.
Conclusion
Les initiatives mises en œuvre par le Tarn-et-Garonne pour redynamiser son tourisme sont un parfait exemple d'un territoire qui se réinvente. Avec une identité nouvelle et des actions ciblées, le département est en bonne voie pour renforcer son attractivité tout en respectant les valeurs de durabilité et d'authenticité qui lui sont chères.
Pour en savoir plus sur la stratégie du Tarn-et-Garonne, vous pouvez consulter les documents suivants : Schéma départemental du tourisme durable et Plan d'actions 2024.
